O poder do Halloween: da tradição americana à oportunidade de negócios no Brasil

Celebrado no dia 31 de outubro, o Halloween é uma das datas mais aguardadas nos Estados Unidos. O evento, que tem origem nas antigas celebrações celtas do Samhain — uma festividade que marcava o fim do verão e a chegada do inverno —, ganhou força no país a partir do século XIX com a imigração irlandesa. Com o passar das décadas, o Halloween se consolidou como uma tradição nacional, mesclando folclore, diversão e muito consumo. 

Um dos momentos mais marcantes da celebração é a famosa tradição das crianças saírem às ruas, de porta em porta, em estabelecimentos e condomínios, interpelando as pessoas com a clássica pergunta: “Doces ou travessuras?” (Trick or Treat). Vestidas com fantasias de monstros, bruxas, super-heróis e personagens variados, elas percorrem as vizinhanças em busca de guloseimas, transformando as cidades em um grande espetáculo de cores, risadas e magia. Essa interação comunitária é um dos símbolos mais fortes do Halloween e um importante motor de consumo, pois estimula a compra de doces, fantasias e decorações temáticas.

Hoje, o Halloween é uma potência econômica nos Estados Unidos. Estimativas da National Retail Federation (NRF) indicam que o evento movimenta anualmente mais de US$ 12 bilhões, com crescimento contínuo. Entre os segmentos que mais faturam estão indústrias de fantasias, decoração, confeitaria, alimentos e bebidas, cinema, entretenimento e varejo em geral. Supermercados, lojas de departamento, parques temáticos e até plataformas de streaming se preparam especialmente para a data. O consumo é impulsionado não apenas pelas crianças, mas também pelos adultos, que organizam festas, eventos corporativos e investem pesado em produções temáticas.

No Brasil, o Halloween — ou Dia das Bruxas — vem ganhando cada vez mais força e espaço na cultura popular. O que antes era restrito às escolas de inglês, hoje se tornou um verdadeiro fenômeno social. É cada vez mais comum ver pessoas circulando fantasiadas nas ruas, no trabalho, em eventos e nas escolas, enquanto lojas e shoppings incorporam a decoração temática para atrair clientes e criar experiências imersivas.

Ontem mesmo, ao buscar uma encomenda de doces para a nossa festa de Halloween, ouvi da proprietária da confeitaria que o evento já se tornou a segunda data comemorativa que mais gera faturamento em seu negócio — ficando atrás apenas do Natal. A procura por doces e confeitos temáticos cresce a cada ano, refletindo o entusiasmo do público e o potencial que essa celebração traz para o comércio local. 

A realização de festas de Halloween movimenta uma verdadeira cadeia produtiva: docerias, supermercados, lojas de fantasias, papelarias, floriculturas, gráficas, estúdios de decoração, bares e restaurantes. Tudo é pensado para criar a ambientação perfeita — das fantasias e maquiagens aos enfeites, alimentos, bebidas e lembranças personalizadas. Esse conjunto de atividades estimula a economia local, gera empregos temporários, aumenta o fluxo de vendas e fortalece pequenos empreendedores.