Com conforto, tecnologia e estilo, as roupas fitness ultrapassam as academias e passam a integrar cada vez mais o cotidiano das pessoas
Você já deve ter observado que a roupa de treino já não se limita mais aos momentos de atividade física. Cada vez mais presente no cotidiano, a moda fitness vem se consolidando como um dos segmentos mais dinâmicos da indústria da moda, acompanhando mudanças no comportamento da sociedade e a crescente valorização da saúde e do bem-estar.
Em 2026, o estilo conhecido como “athleisure”, também chamado de esportivo urbano, reforça essa transformação ao combinar peças esportivas com itens do guarda-roupa casual. Calças cargo, tops cropped e tênis robustos aparecem com frequência nas composições, criando looks que transitam com naturalidade entre treinos, compromissos de trabalho e momentos de lazer.
Com tecidos tecnológicos, cortes minimalistas e novas paletas de cores, a moda fitness amplia seu espaço para além do universo esportivo. A proposta é unir desempenho, conforto e estilo, permitindo que as peças acompanhem diferentes momentos da rotina.
Um mercado em expansão
Para a empreendedora Laura Warpechowski, sócia-proprietária da Nyce Fitness, esse crescimento está diretamente ligado a uma mudança de mentalidade da sociedade em relação à busca por hábitos mais saudáveis.
“Hoje existe um entendimento maior de que, para performar bem no trabalho e na vida, é preciso ter saúde e energia. A atividade física passou a fazer parte da rotina de muitas pessoas, não apenas pela estética, mas como um estilo de vida”, afirma.
Segundo ela, essa mudança também impulsionou a evolução do próprio mercado, que passou a oferecer produtos mais sofisticados e alinhados às novas demandas dos consumidores.
Do hábito pessoal ao empreendedorismo
A criação da Nyce Fitness nasceu justamente da vivência de Laura e de seu sócio, Luiz Eduardo “Guego”, dentro desse universo. Ambos acompanham o mercado fitness há mais de uma década — ele como treinador, formado em Educação Física, e ela como praticante e consumidora de roupas esportivas.
Ao longo desse período, o casal observou o crescimento do setor e identificou uma oportunidade de negócio ao perceber uma lacuna no mercado local.
“Como consumidora exigente, sempre procurei roupas que unissem qualidade, tecnologia, bom caimento e estética. Em 2024 percebemos que havia espaço para peças que realmente combinassem performance e estilo”, conta.
A loja surgiu com a proposta de trabalhar o conceito de fashion fitness, oferecendo roupas pensadas não apenas para o treino, mas também para o dia a dia. Outro diferencial está no modelo de venda diretamente dentro de academias, permitindo que as clientes experimentem as peças e avaliem o caimento antes da compra.
“Muitas vezes a cliente já sai pronta para treinar com o look novo. Isso torna a experiência mais prática e próxima”, afirma.
Com a expansão do setor, o perfil das consumidoras também mudou. Hoje, segundo Laura, as clientes pesquisam mais, comparam marcas e demonstram maior atenção à qualidade das peças.
“Nossas clientes valorizam muito a estética, mas não abrem mão do conforto e de uma boa modelagem. Elas não querem escolher entre beleza e funcionalidade — procuram encontrar tudo no mesmo look”, observa.
Tecnologia e tendências
A evolução dos materiais utilizados na confecção das peças também teve papel importante no crescimento da moda fitness. Tecidos mais tecnológicos permitem que as roupas ofereçam estética, desempenho, conforto e durabilidade ao mesmo tempo — características cada vez mais valorizadas por quem pratica atividades físicas.
Segundo Laura Warpechowski, duas das fibras mais utilizadas nesse tipo de vestuário são o poliéster e a poliamida, cada uma com características próprias.
“O poliéster é um tecido resistente e durável, com secagem rápida, mas costuma ser menos respirável, um pouco mais quente e tende a reter odores. Já a poliamida é mais respirável, tem alta elasticidade e absorve pouco suor, além de oferecer um toque mais confortável. Essa diferença é perceptível no sensorial e no conforto durante o uso”, explica.
No campo das tendências, o estilo athleisure segue como uma das principais apostas para 2026, reforçando a proposta de unir praticidade, conforto e estilo no cotidiano.
Para o inverno, a tendência aponta para cores mais profundas e sofisticadas, como tons terrosos, cinza chumbo, burgundy, preto e marrom. Os conjuntos monocromáticos também ganham destaque, criando composições elegantes e modernas.
Nas modelagens, algumas referências marcantes dos anos 1990 voltam ao cenário da moda fitness. Entre elas estão as calças capri e as leggings com “pezinho”, enquanto peças já consolidadas no segmento, como a calça flare, continuam em alta pela proposta de conforto.
Segundo Laura Warpechowski, o momento também é marcado pela diversidade de shapes, permitindo que diferentes estilos encontrem espaço dentro do vestuário esportivo.
“Estamos vendo muitos moletons e camisetas oversized, jaquetas com zíper e modelagem ajustada, além de detalhes como cós em V e tops com design assimétrico, que dão bastante estilo ao look”, destaca.
Por: Reinaldo Guidolin
