Edição: Reinaldo Guidolin
Um dos projetos mais ambiciosos do turismo brasileiro começou a sair do papel na Serra Gaúcha. Batizado de Sirena Gramado, o empreendimento anunciou investimento superior a R$ 1 bilhão e promete se tornar o maior complexo turístico já projetado para a região. A área de 205 hectares está localizada entre Gramado e o Parque do Caracol e reunirá hotelaria, entretenimento, residências, bem-estar e natureza em um único espaço.
Idealizado e financiado por Dody Sirena, cofundador da DC Set Group e um dos nomes mais reconhecidos do entretenimento no Brasil, o projeto é gerido por Jaime Sirena, CEO da Star Ópera Incorporadora. O complexo foi estruturado sobre três pilares principais — hotelaria, entretenimento e imobiliário — com foco em sustentabilidade econômica e longevidade do empreendimento.
A hospitalidade será um dos eixos centrais do Sirena Gramado, com a participação do Club Med como parceiro estratégico. A marca, referência mundial em resorts all inclusive, integrará um ecossistema que combina residências, atrações culturais, gastronomia e espaços de lazer conectados à paisagem natural da Serra Gaúcha.
Para Dody Sirena, o empreendimento representa a síntese de sua trajetória profissional. “Este é um projeto de vida. O Sirena Gramado reúne tudo o que construí ao longo de mais de quatro décadas no entretenimento e representa também um retorno às minhas origens, já que nasci e cresci na Serra Gaúcha”, destacou.
A estratégia de marca e posicionamento foi desenvolvida pela consultoria Gad’, especializada em branding e place branding, sob liderança do CEO Luciano Deos. O trabalho envolveu naming, identidade e a construção do Sirena Gramado como um território com identidade própria, conectando tradição e inovação. Segundo Deos, o conceito vai além de uma marca visual, ao trabalhar identidade, reputação e experiência do lugar.
O masterplan do empreendimento adota o conceito de “Cidade Natureza”, no qual a paisagem orienta o desenho urbano. O projeto urbanístico, desenvolvido pelo escritório Jaime Lerner, respeita o relevo, os bosques, os cursos d’água e os campos naturais, promovendo uma relação equilibrada entre infraestrutura e meio ambiente.
Entre as atrações previstas estão a maior pista de esqui outdoor da América Latina, parque de arvorismo, jardim botânico, orquidário, trilhas ecológicas e espaços de contemplação. O complexo contará ainda com centro de convenções, área para eventos e casamentos, hospital multiespecialidades e um eixo gastronômico robusto, com restaurantes temáticos, chocolateria artesanal, fábrica de sorvetes e adega dedicada a vinhos locais.
A área de bem-estar incluirá spa de alto padrão, piscina coberta, salas de yoga e ambientes integrados à flora regional. A implantação do projeto ocorrerá em fases, com a primeira etapa prevista para 2027.
Com expectativa de geração de empregos diretos e indiretos, ampliação da arrecadação de impostos e fortalecimento da presença internacional de Gramado no turismo de alto padrão, o Sirena Gramado já conta com aprovação da Fundação Estadual de Proteção Ambiental (Fepam). O empreendimento prevê soluções completas de saneamento, manejo sustentável das águas pluviais, segurança hídrica e qualificação de áreas públicas.
