Entre informação e entretenimento, o SBT RS busca manter presença no cotidiano das famílias e no ecossistema de comunicação
Quando as luzes do estúdio se acendem e o sinal entra no ar, começa mais do que um telejornal. Começa um ritual cotidiano de informação e companhia. Assim se consolidou o SBT Rio Grande do Sul, no decorrer de décadas marcadas por mudanças, desafios e reinvenções.
Desde os primeiros informativos locais, ainda nos anos 1980, a emissora buscou afirmar sua identidade regional, ajustando formatos e linguagens para dialogar com o público gaúcho. Ao integrar-se à rede do Sistema Brasileiro de Televisão, idealizada por Silvio Santos, ampliou sua estrutura e fortaleceu sua presença no Estado. Entre reformulações editoriais, novas apostas no entretenimento e a consolidação do jornalismo local, construiu uma trajetória pautada pelo compromisso de estar presente na vida da comunidade.
Hoje, aos 45 anos de existência, o SBT RS ocupa uma posição de relevância no cenário da comunicação gaúcha. Liderado por Carlo Franco Karger, Head Regional de Negócios Multiplataforma, o canal se destaca pelo trabalho consistente, construído com proximidade, credibilidade e visão de futuro. “Acredito que comunicar vai muito além de transmitir conteúdo. É sobre gerar conexão real com as pessoas, estar presente no dia a dia e contribuir para o desenvolvimento do Estado”, reflete. Com esse propósito, o canal apresenta na grade uma programação comprometida em valorizar as histórias do povo gaúcho, respeitar suas tradições e acompanhar suas transformações.
A marca mantém investimento contínuo na produção regional por entender que a informação precisa dialogar com a realidade em que é produzida, considerando identidade, sotaque e contexto. Ao longo dos anos, consolidou uma linha de telejornais regionais, como o antigo Cidade 5 e o TJ Rio Grande. Atualmente, a programação inclui o SBT Rio Grande, exibido pela manhã e à noite. Paralelamente, também realizou programas especiais e ações externas voltadas ao cotidiano do RS, entre elas a Casa de Inverno na Serra Gaúcha, e o “Mais Verão SBT” com conteúdos produzidos no litoral gaúcho. As iniciativas buscam ampliar a cobertura de temas locais e manter a programação conectada às pautas da comunidade.
“O jornalismo que praticamos é pautado pela ética, transparência e compromisso com a verdade — princípios que sustentam nossa relação de confiança com o público”, conta Carlo.
Ao mesmo tempo, o entretenimento – DNA do SBT – segue como pilar essencial do canal ao aproximar, criar memórias afetivas e fortalecer laços. Programas como o ‘MasBah!’, apresentado pela jornalista Lu Kohmann, ampliam o espaço dedicado à cultura gaúcha, incorporando leveza à grade sem se distanciar da identidade regional que orienta a atuação da emissora.
Carlo afirma que a comunicação também desempenha papel estratégico no ambiente econômico. Em um contexto de mudanças no consumo de mídia, o SBT RS investe em tecnologia, inovação e qualificação profissional. A integração entre TV, plataformas digitais e redes sociais amplia a distribuição do conteúdo e adapta os formatos às diferentes formas de acesso do público. Consolidada como operação multiplataforma, a emissora busca equilibrar relevância editorial e sustentabilidade de mercado, ao se posicionar como agente ativo na dinâmica social e econômica do RS.
Segundo Carlo, essa estrutura permite desenvolver projetos comerciais em parceria com anunciantes e instituições do Estado. “Trabalhamos lado a lado com parceiros para desenvolver projetos integrados, soluções criativas e ações que geram resultado real. Nosso papel é conectar marcas às pessoas de forma relevante e eficiente”, afirma.
O SBT RS integra o ecossistema de comunicação do Estado e também a rotina de quem acompanha sua programação. Pela emissora, o público se informa com o jornalismo, se emociona com as novelas e se diverte com programas humorísticos e de auditório — um formato que se tornou símbolo da trajetória de seu fundador. Assim, o conteúdo passa a fazer parte do cotidiano e da memória das famílias gaúchas.
